ココが知りたい！広告運用FAQコラム

インハウス、リスティング運用代行、コンサルティング、アライアンスなど様々なリスティングに関わるWEBマーケティングで数十億の運用実績がある筆者が今までの経験を元に皆さんにリスティングで成功を出すための極意をお伝え出来ればと思います。

リスティングはアカウントの設計、KW選定、広告など細かい項目を全て設定して成果を見ていくことになります。ただ媒体が出している最新の推奨設計に基づいて運用すれば成果が出るのかというと違います。今回は運用する前に考えなければいけないポイントを代理店目線から皆様にお伝えします！

カッテージはリプレイス案件（他社代理店からの乗り換え）が多いのですが、その際に「前代理店のどこが不満でしたか？」というのを反面教師観点からでもお伺いするようにしておりますが、その際に共通した問題があるので今回はそれらをまとめました。皆様のお役に立てばとても嬉しいです！

世界に比べるとインハウスの割合が日本は少なく遅れていると言われています。代理店に依頼するメリットも豊富にありますが、依頼するのではなく社内できちんと体制を作っていきたいというクライアント様もいます。その場合に広告代理店の立場としてどのようにインハウスを進めていくのが良いのかお伝えできればと思います。

今回は『リスティングの設定は完璧に出来ている。』という前提で更に商品、サービス、競合は置いておいて、サイトに問題があるという定義で改善をする場合に何から改善すればリスティング広告の成果が上がるのかをお伝えします。ほとんどのサイトで出来る無料の分析、改善方法なのでよければ是非最後まで見てみてくださいね！

リスティング、SNS、動画、SEO、サイト分析・改善、LPO、ヒートマップ、CRM、メルマガ、、、WEBマーケティングには様々な手法がありそれぞれ最適化していく必要はありますが「企業としてマーケティングに適切な金額はいくらか？」について今回は10年以上の経験を持つインターネット広告代理店の担当者の視点で皆様にお伝え出来ればと考えております。

SNSの中でもリツイート機能がありユーザー数もSNS最大級のTwitter。 このTwitterを上手く利用することで集客やアライアンスで良い成果に結びつく企業も多いと言われていますが、実際に運用してみると炎上のリスク、上司への理解、費用対効果を求められた時に上手く答えられない等、様々な点で上手く活用されていない企業が多いと聞きます。 改めて、他のSNSや広告との違いも説明すると共にどのような課題が想定され、何を解決すれば上手く行く確率が上がるのか代理店目線でお伝えします！

以前顧客に『かなり汎用的な広告で成果が出るとは思えないです。』と言われたことがあります。 確かに最終的な成果は確率論なのでその意見が正解の場合もありますが代理店は過去の経験、知識から確率が高そうな広告を作成しています。 今回はそのあたりの広告作成についてのお話が出来ればと思うのでぜひ最後までご覧ください！

代理店に依頼すると平均20％の広告手数料を取られる中でフリーランスの需要も向上している。ただ値段が安いからという訳でなく代理店よりもフリーランスの方が質が良いのでは？と検討される企業が増えてきています。今回はどちらが良いのかをフラットな目線でインターネット広告代理店の立場でお答え出来ればと思いますので最後までどうぞ宜しくおねがいします！

年々WEBマーケティングの領域が広がり、代理店にすべて依頼する企業だけでなく、自社内でインハウスとしてWEBマーケティング部隊を構築するなど様々な企業がある中でコンサルティングの需要も上がり続けています。ただしコンサルティングって結局何をしてくれるのかよく分からないし値段も高そうだし怖くて依頼できない。という方も多くいらっしゃいます。今回は実際にコンサルティング支援をしているカッテージがWEBマーケティング企業の視点でコンサルティングの内容や実績、実情についてお話が出来ればと思います！