リスティング広告

弊社のクライアントの90％以上はリスティング代理店の乗り換えなのですが、初めて乗り換えというよりも何度も乗り換えたことがあるクライアントが多いです。リスティング企業の乗り換えは非常にパワーがかかるので本来なら実施したくないのにも関わらず何故何度も繰り返してしまうのかについて、クライアントのヒアリング情報をまとめて、リスティング代理店として失敗しない方法をお伝え出来ればと思います。

様々な広告がある中の一つにバナー広告という静止画像を広告として配信する方式があります。最近だと動画であったり、バナーにカーソルを乗せると動き出すもの等、より今のユーザーにとって効果的な手法も増えてきていますが、やはりまだディスプレイ広告のメインはバナー広告になりますが、このバナー広告について間違えた解釈で運用されている企業がとても多く、費用を無駄にしているケースがあり、今回は皆様の成果が向上するような本当に良いバナー広告の運用方法とは何か？をお伝えしていければと思います。

リスティング広告は、広告代理店でなくてもどなたでも簡単な設定で出すことができる、とてもメジャーな広告になりました。ところが稀に広告を設定したものの「審査落ち」で出稿できない場合があります。今回はそのよくある原因と対処法についてまとめました。

成果が良くない、コミュニケーションミスがある、対応が遅いなど、様々な要因で代理店を乗り換えするケースがあると思いますが、次の代理店に依頼する上であれば早く改善できるデータや対応があります。契約によっては出来る・出来ないがあると思いますが、あれば次の代理店のアカウント構築に役立つデータ、対応策があるので代理店の立場からお伝え出来ればと思います。

デジタルトランスフォーメーションの推進やリモートワーク化などにより、IT企業のBtoBサービスは過去最大レベルで増えておりそれに伴いリスティング広告を含むWEBマーケティング戦略もより重要なものになってきています。弊社も過去何社もBtoBを支援させておりますが、他社からの乗り換えで相談を受けた場合に既存の代理店についても、依頼してきた企業もBtoBのリスティングの考えが間違っている、あるいはどのように改善していいか分からない状態が多いです。今回はそんな難しいと言われているBtoBのリスティングをどのように対応すれば成功に結びつけることが出来るのかお話していきます。

インハウス、リスティング運用代行、コンサルティング、アライアンスなど様々なリスティングに関わるWEBマーケティングで数十億の運用実績がある筆者が今までの経験を元に皆さんにリスティングで成功を出すための極意をお伝え出来ればと思います。

リスティングはアカウントの設計、KW選定、広告など細かい項目を全て設定して成果を見ていくことになります。ただ媒体が出している最新の推奨設計に基づいて運用すれば成果が出るのかというと違います。今回は運用する前に考えなければいけないポイントを代理店目線から皆様にお伝えします！

カッテージはリプレイス案件（他社代理店からの乗り換え）が多いのですが、その際に「前代理店のどこが不満でしたか？」というのを反面教師観点からでもお伺いするようにしておりますが、その際に共通した問題があるので今回はそれらをまとめました。皆様のお役に立てばとても嬉しいです！

世界に比べるとインハウスの割合が日本は少なく遅れていると言われています。代理店に依頼するメリットも豊富にありますが、依頼するのではなく社内できちんと体制を作っていきたいというクライアント様もいます。その場合に広告代理店の立場としてどのようにインハウスを進めていくのが良いのかお伝えできればと思います。

今回は『リスティングの設定は完璧に出来ている。』という前提で更に商品、サービス、競合は置いておいて、サイトに問題があるという定義で改善をする場合に何から改善すればリスティング広告の成果が上がるのかをお伝えします。ほとんどのサイトで出来る無料の分析、改善方法なのでよければ是非最後まで見てみてくださいね！